Společnost Harley-Davidson Inc. uvedla, že prodej motocyklů se v loňském roce opět snížil kvůli slabé poptávce na americkém trhu.
Společnost čelí tlaku, jelikož starší zákazníci nakupují méně motocyklů a mladší spotřebitelé vykazují menší zájem o koupi těžkých motocyklů. Na domácím trhu klesá prodej ojetých motocyklů Harley-Davidson, což umožňuje kupujícím požadovat nízké ceny u upravených modelů, jejichž pořizovací ceny jsou podstatně vyšší než u nových standardních modelů.
Společnost dále čelila vyšším nákladům v USA kvůli vyšším cenám oceli a hliníku (jako důsledek celních válek Trumpovy administrativy) a společnost uvedla, že v loňském roce přesunula část výroby do zahraničí, aby se vyhnula tarifům Evropské unie.
Společnost v úterý oznámila celosvětový maloobchodní prodej přibližně 228.000 motocyklů v loňském roce, což představuje pokles o 6,1% v porovnání s rokem 2017. Tržby v USA poklesly o 10%, avšak na mezinárodních trzích se mírně zvýšily, z větší části v Latinské Americe. Prodeje motocyklů Harley-Davidson ve 4. čtvrtletí v USA poklesly o 10,1% na 20.849 z 23.195. Globální prodej poklesl o 6,7%.
Akcie Harley-Davidson klesly o 7% v pre-marketu.
H-D dále uvedla, že dodávky motocyklů se snížily na 229.000 strojů v roce 2018. Očekává, že tento rok prodá 217.000 až 222.000 motocyklů.
Celkově společnost uvedla, že prodej motocyklů a příbuzných výrobků vzrostl v loňském roce o 1,1% na 4,96 miliardy dolarů, což je první nárůst od roku 2014. Ve čtvrtém čtvrtletí se tržby snížily o 10% na 956 milionů dolarů. Analytici dotazovaní společností FactSet očekávali ve 4. čtvrtletí tržby 1,05 miliardy dolarů.
H-D oznámila za 4. čtvrtletí zisk ve výši 495 milionů dolarů. Společnost uvedla. že s výjimkou nákladů souvisejících se cly a nákladů na restrukturalizaci vydělala 17 centů na akcii, podstatně méně než 27 centů, které očekávali analytici.
„Náš plán se věnuje dnešním výzvám a příležitostem, které vidíme v růstu, který je před námi a budeme energizováni hybnou silou, kterou budeme budovat,“ uvedl generální ředitel společnosti Matt Levatich v předem připraveném prohlášení.
V čem spočívá hlavní problém motocyklů H-D? Překrásné, avšak těžké jako ingot „energizován hybnou silou“.
